FUNGSI PERMINTAAN

1.      FUNGSI PERMINTAAN DAN KURVA PERMINTAAN

Fungsi permintaan mengacu pada hubungan yang ada antara kuantitas yang diminta dari suatu produk tertentu dan semua faktor-faktor penentu permintaan. kurva permintaan mengacu pada hubungan yang ada antara kuantitas yang diminta untuk produk tertentu dan harga dari produk tersebut, dengan semua faktor yang mempengaruhi lainnya tetap konstan. kurva permintaan demikian subset dari fungsi permintaan dimana ceteris paribus berlaku untuk semua variabel independen kecuali harga.

a.      Variabel Independen Dalam Fungsi Permintaan.

Permintaan kuantitas, atau Q yang diketahui sebagai variabel dependen dalam fungsi permintaan. karena nilainya tergantung pada nilai-nilai thr dari variabel yang mempengaruhi, yang dikenal sebagai variabel independen. apa saja variabel independen yang mempengaruhi Qx?

-          HARGA. kuantitas yang diminta berbanding terbalik dengan harga produk untuk kenaikan dalam harga X kita kecuali kuantitas yang diminta meningkat dan sebaliknya.

-          HARGA PRODUK TERKAIT. Konsumen memilih produk tertentu dari dalam kelompok produk subtitute karena nilai unggul mereka. dalam pandangan mereka produk yang dipilih menawarkan kombinasi terbaik dari atribut (kualitas) untuk harga. sekarang jika harga satu produk subtitute adalah meningkatkan, maka permintaan untuk produk X  meningkat, karena beberapa konsumen akan beralih dari  produk subtitute satu ke product subtitutes lainnya, termasuk produk X, karena mereka sekarang merasa bahwa  produk berbeda menawarkan mereka nilai yang lebih baik. sebaliknya, penurunan harga produk subtitute akan menyebabkan beberapa konsumen untuk berhenti membeli produk X.

-          IKLAN DAN UPAYA PROMOSI. Iklan dan upaya promosi lain oleh penjual produk X diharapkan dapat mempengaruhi kuantitas yang diminta dari produk itu, karena usaha ini dirancang untuk mempengaruhi pola-pola rasa dan preferensi konsumen. Iklan terkait dengan produk X diharapkan dapat diikuti dengan peningkatan kuantitas yang diminta dari produk X. di sisi lain, iklan dari produk pengganti diharapkan memiliki pengaruh negatif pada kuantitas yang diminta dari X., karena yang harus diharapkan dapat  mendorong konsumen untuk beralih konsumsi dari produk X ke salah satu produk pengganti. Sebaliknya , iklan barang komplementer diharapkan memiliki pengaruh positif bagi kuantitas yang diminta dari produk X, karena konsumen cenderung membeli  produk X dan barang komplementer dalam beberapa cara proporsional.

-          KUALITAS PRODUK DAN DESAIN. Konsumen biasanya menghargai kualitas dan desain barang dan diharapkan membeli lebih banyak produk ketika mereka melihat kualitas yang lebih tinggi atau dari desain lebih fungsional, mengingat harga yang sama. Sebaliknya jika kualitas dinilai lebih rendah daripada produk lain atau merupakan pengurangan dalam kualitas, dibandingkan dengan produksi perusahaan sebelumnya., Konsumen diharapkan dapat mengurangi permintaan mereka untuk produk. Kualitas dapat dirancang ke dalam produk perusahaan itu sendiri, atau dapat dilampirkan sebagai atribut perifer seperti layanan sopan, jaminan komprehensif, atau jaringan pelayanan yang nyaman dan sangat terlatih, dalam persepsi samping konsumen kualitas dan desain dapat influeneed oleh perusahaan iklan dan upaya promosi.

-          SALURAN DISTRIBUSI DAN TEMPAT PENJUALAN. Total permintaan untuk produk perusahaan secara langsung influeneed oleh jumlah penjualan atau outlet distribusi dan oleh lokasi outlet ini. Memiliki sejumlah besar outlet memungkinkan perusahaan untuk menjangkau konsumen yang tidak mungkin dicapai oleh produk lain, untuk membuatnya lebih nyaman bagi konsumen untuk membeli produk, dan untuk menawarkan layanan tambahan (seperti saran teknis, perbaikan, dan garansi layanan ) yang membantu menambah total penjualan. Lokasi outlet penjualan juga merupakan pertimbangan penting. Sebuah toko ritel di pusat perbelanjaan yang sibuk mungkin memiliki tiga volume penjualan toko yang sama di sisi jalan yang berlalu lintas rendah. Sehingga perusahaan memilih lokasi outlet grosir dan eceran dengan volume penjualan potensial (dan karenanya pendapatan penjualan) yang diharapkan dapat menghasilkan keuntungan.

-          PENGHASILAN KONSUMEN. Hubungan antara pendapatan konsumen dan kuantitas yang diminta dari produk X dapat diharapkan menghasilkan hasil  baik positif atau negatif, tergantung pada produk tersebut dan tingkat pendapatan konsumen. Untuk beberapa konsumen di beberapa tingkat komoditas tertentu bisa memiliki efek pendapatan negatif, sedangkan untuk konsumen lain pada tingkat pendapatan lain mungkin efek pendapatan positif. Dan perusahaan tertarik dalam efek pendapatan agregat. Jadi jika untuk sebagian besar pembeli produk di barang rendah, permintaan akan menurun ketika tingkat pendapatan naik atau meningkat bila tingkat pendapatan jatuh. Di sisi lain, jika itu adalah produk normal atau superior untuk pembeli kebanyakan, kuantitas yang diminta dan tingkat pendapatan bergerak dalam arah yang sama.

-          SELERA DAN PREFENSI KONSUMEN. Selera dan preferensi konsumen mungkin diharapkan dapat berada dalam keadaan terus-menerus baik, dengan beberapa pergeseran pembelian mereka terhadap suatu produk tertentu dan pergeseran lainnya pergi, sebagai konsumen, mereka mempelajari lebih lanjut tentang lainnya, produk yang tersedia dan iklan mengubah mereka. Pikiran tentang atribut apa yang lebih penting bagi mereka. Dalam menjelaskan permintaan pasar, perusahaan tertarik dalam tren umum dari selera dan preferensi atau jauh dari produk yang bersangkutan. Indeks preferensi konsumen untuk produk tertentu dapat dibangun dan diperbarui secara berkala oleh konsumen survei POF sikap terhadap produk tersebut.  Sebagai contoh, menjadi lebih luas lebih dihargai, atau bahwa kekuatan keinginan konsumen untuk produk meningkat, pergeseran produk akan diikuti oleh peningkatan nilai indeks.

-          HARAPAN KONSUMEN. Harapan  konsumen tentang harga masa depan, ketersediaan, dan substitusi dari produk X, mempengaruhi permintaan mereka untuk produk X. misalnya jika Anda berharap bensin secara signifikan lebih mahal atau kurang tersedia dalam waktu dekat, Anda mungkin akan termotivasi untuk meningkatkan permintaan Anda saat ini untuk bensin dengan menjaga tangki Anda penuh sebagian besar waktu atau bahkan dengan mengisi wadah ekstra dengan bensin. Demikian pula, jika mengharapkan m
model baru produk X akan di relased dalam waktu dekat dan jika Anda mengharapkan model baru yang akan perbaikan yang signifikan, Anda dapat mengurangi pembelian Anda dari product X yang ada dan menunggu model baru. Jadi harapan konsumen memiliki dampak positif pada permintaan saat ini untuk produk X jika harapan dan pesimis terhadap harga di masa depan, ketersediaan, atau kualitas produk X. sebaliknya, harapan konsumen memiliki pengaruh negatif pada permintaan saat ini jika harapan optimis.

-          FAKTOR LAIN. Setiap fungsi permintaan akan telah mengatur sendiri khusus nya determinan, mencerminkan alasan orang membeli produk. Misalnya, permintaan payung di pasar tertentu, tergantung pada jumlah curah hujan di daerah itu. Permintaan akan produk banyak di sana, termasuk pakaian, peralatan olahraga, dan jenis transportasi yang diminta, juga terhadap cuaca. Efek Kebijakan pemerintah berpengsruh pada permintaan untuk banyak produk. Pemerintah mungkin mengejar strategi industri yang mendorong produksi barang teknologi tinggi, misalnya. Pemerintah dapat meningkatkan proteksi tarif untuk produk perusahaan, atau bertindak untuk mengurangi nilai dolar ke eksternal, dampak berikutnya pada permintaan produk perusahaan. Mengurangi atau meningkatkan pengawasan dari advertising perusahaan dan kebijakan periklanan oleh komisi perdagangan federal dapat berdampak pada efektivitas kebijakan perusahaan. Akhirnya kita harus mencatat bahwa permintaan untuk produk yang paling dalam berhubungan positif dengan jumlah orang di pasar, atau ukuran populasi.

b.      BENTUK FUNGSI PERMINTAAN

Bentuk spesifik fungsi permintaan untuk produk tertentu adalah pertanyaan empiris. Itu adalah pengumpulan dan analisis data dapat refeal Qx menjadi fungsi linear dari determinan atau, alternatif, fungsi perkalian dari wariables beberapa independen. Bentuk linier dari fungsi permintaan excemplified dengan mengikuti:

Q_x = α + β₁P_x + β₂P_y + β₃A_x + β₄A_y + β₅I_c + β₆T_c + β₇E_c + B_gNTop of Form

Dimana α (alpha huruf yunani) adalah bagian dari kuantitas yang diminta ditentukan exsogenously atau dengan variabel lain tidak disebutkan secara eksplisit dalam fungsi permintaan ,, dan β1 β2, β3, ... ... βn (β adalah beta huruf yunani) adalah koefisien dari fungsi permintaan yang menunjukkan dampak marjinal dari setiap variabel independen pada kuantitas yang diminta. Persamaan merupakan situasi permintaan yang spesifik dan variabel independen determinan yang signifikan produk Qx dalam situasi itu. Simbol yang mewakili variabel independen dijelaskan, menunjukkan spesifikasi yang lebih umum dari variabel independen yang mungkin terbukti menjadi faktor penentu kuantitas yang diminta dalam kasus tertentu. Dalam beberapa kasus, dua atau lebih variabel mungkin memiliki dampak perkalian pada Qx sebagai berikut:

Q_x = αP_x^β1N^β20_x^β3

Dalam hal ini, kuantitas yang diminta untuk produk X tergantung pada harga X, populasi total pasar, dan jumlah outlet untuk produk X. Yang koefisien dalam fungsi permintaan (yaitu α, β1, β2, dan sebagainya) dapat diperkirakan menggunakan analisis regresi dan teknik lainnya, juga akan melihat efek simbolik dalam model fungsi permintaan produk X. masing-masing model digunakan untuk menjelaskan permintaan untuk product X dinilai dari segi Q, sebagai hasil dari perubahan dalam satu atau lebih variabel independen. Sebuah model fungsi permintaan juga dapat digunakan untuk tujuan prediksi, memberikan perkiraan dari semua koefisien β dan α jangka sisa. Contoh: misalkan fungsi permintaan untuk produk X telah diperkirakan (menggunakan analisis regresi) untuk menjadi: Qx = 5.030 - 3,806.2 Px + 1,458.5 Py + 256.6Ax - 32.3Ay + 0.18Ic
Dimana simbol untuk variabel independen  adalah sama, dan parameter α dan β yang digantikan oleh setara numerik mereka. Perhatikan bahwa tanda positif atau negatif sebelumnya koefisien untuk setiap variabel independen menunjukkan arah pengaruh dari variabel  di Qx. Diberikan  spesifikasi dari fungsi permintaan, kita dapat memprediksi tingkat  penjualan untuk produk X, mengingat nilai-nilai variabel independen.

Misalkan Px = $ 8; PX = $ 6; Ax = $ 168 (dalam ribuan); Ay = $ 182 (dalam ribuan), dan Ic = $ 12.874. Menggantikan variabel-variabel dalam persamaan maka:
Qx = 5.030 - 30,449.6 + 8,751.0 + 43,108.8 - 5,878.6 + 2,317.5 = 22,879.1
Jadi kita precict bahwa pada saat ini nilai-nilai variabel independen, kuantitas yang diminta dari produk X harus 22,879.1 unitTop of Form.